An Empirical analysis of the effect of user behavior based on marketing sustainable fashion

Beeraka Chalapathi; G. Rajini

doi:10.56294/sctconf2024883

Original

Published: 2024-06-11

DOI: https://doi.org/10.56294/sctconf2024883

Un análisis empírico del efecto del comportamiento del usuario basado en el marketing de la moda sostenible

Resumen

El comportamiento del usuario ha tenido un impacto significativo en la estrategia de marketing del sector de la moda. El conocimiento del entorno, la actitud ante el mercado, el condicionamiento social y la percepción del valor influyeron favorablemente en la compra, pero la actitud ante el mercado fue la que tuvo un impacto significativo. Este estudio utilizó un modelo de toma de decisiones que englobaba las intenciones cognitivas, emotivas y de comportamiento para examinar el comportamiento del consumidor de productos. En los cuestionarios se separaron los ítems demográficos y los de medición de hipótesis. Sólo 370 de las 500 personas que se presentaron tenían experiencia previa en compras en el sector de la moda. Los principales factores utilizados para medir las hipótesis son la estrategia promocional, la satisfacción del cliente, la satisfacción de la relación, la intención de compra, la intención de fidelización y la intención de participación. Todos los elementos se evaluaron utilizando una escala Likert de 5 puntos para medir de 1 a 5. Este estudio también sugiere que, para alcanzar los objetivos de marketing y lograr la eficacia a largo plazo para las empresas, el contenido de marketing debe ir seguido de la Actividad de Marketing (AM) y la Experiencia del Cliente (EC).

Keywords:

Comportamiento del Usuario,

Industria de la Moda,

Intención de Fidelización,

Hipótesis,

Intención de Compra,

Experiencia del Cliente,

Intención de Participar,

Actividad de Marketing,

Rendimiento Sostenible,

Calidad de la Relación,

Cómo citar

Chalapathi B, Rajini G. Un análisis empírico del efecto del comportamiento del usuario basado en el marketing de la moda sostenible. Salud, Ciencia y Tecnología - Serie de Conferencias [Internet]. 11 de junio de 2024 [citado 27 de junio de 2024];3:883. Disponible en: https://conferencias.saludcyt.ar/index.php/sctconf/article/view/883

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Este artículo se distribuye bajo la licencia Creative Commons Attribution 4.0 License. A menos que se indique lo contrario, el material publicado asociado se distribuye bajo la misma licencia.

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