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Original
Published: 2024-06-11
DOI: https://doi.org/10.56294/sctconf2024885

La postura del consumidor millennial ante la moda sostenible

By
Beeraka Chalapathi ,
Beeraka Chalapathi

MBA, Associate Professor, National Institute of Fashion Technology, Tharamani, Chennai, Tamil Nadu, India & Ph.D. Research Scholar, School of Management Studies, Vels Institute of Science Technology & Advanced Studies (VISTAS), Pallavaram, Chennai, Tamil Nadu, India

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G. Rajini ,
G. Rajini

Ph.D, Professor & Head / MBA (General) Director – MoUs, School of Management Studies, Vels Institute of Science Technology & Advanced Studies (VISTAS), Pallavaram, Chennai, Tamil Nadu, India

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Resumen

La moda sostenible es la tendencia emergente en la moda mundial. En la India, el 34% de la población es un millennial potencial que contribuye a la economía del país. El presente estudio examina la relación entre la conciencia de calidad, la conciencia de precio, la disponibilidad de la ropa, los beneficios y la preocupación medioambiental en el comportamiento posterior a la compra de ropa sostenible y la satisfacción del consumidor millennial. Los resultados de un estudio cuantitativo que utiliza el proceso Hayes revelan que las marcas necesitan crear más conciencia sobre la ropa sostenible entre el consumidor millennial. El precio y los beneficios percibidos son los principales factores de influencia entre los consumidores millennials.

Keywords:

Moda sostenible,
Consumidores millennials,
Conciencia de precio,
Beneficios percibidos,
Satisfacción del consumidor,
Comportamiento post-compra,

Cómo citar

1.
Chalapathi B, Rajini G. La postura del consumidor millennial ante la moda sostenible. Salud, Ciencia y Tecnología - Serie de Conferencias [Internet]. 11 de junio de 2024 [citado 29 de junio de 2024];3:885. Disponible en: https://conferencias.saludcyt.ar/index.php/sctconf/article/view/885

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