Analyzing the impact of brand resonance on consumer purchase intentions for fast moving consumer goods: an empirical study

R. Chakkaravarthy Kumaresan; S. Chandramohan

doi:10.56294/sctconf2024912

Original

Published: 2024-06-12

DOI: https://doi.org/10.56294/sctconf2024912

Análisis del impacto de la resonancia de marca en las intenciones de compra de los consumidores de bienes de consumo inmediato: un estudio empírico

Resumen

En el dinámico y altamente competitivo panorama de la industria de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), multitud de empresas se encuentran en una carrera constante, cada una de ellas esforzándose por superar a las demás. Este artículo pretende profundizar en el papel de las marcas en este contexto. Pretende explorar y comprender la importancia de las marcas y cómo pueden aprovecharse para triunfar en el sector de los bienes de consumo de alta rotación. Un examen exhaustivo de los estudios existentes sobre este tema revela un claro vacío en la investigación, especialmente en lo que respecta a la noción de resonancia de marca. A pesar de su importancia, parece haber una falta de investigación exhaustiva sobre este tema. El estudio pretende comprender qué elementos desempeñan un papel crucial en la creación de resonancia de marca y cómo ésta, a su vez, influye en las decisiones de compra de los consumidores. Para lograrlo, el estudio emplea un enfoque de investigación cuantitativo. Los datos se recogieron mediante cuestionarios estructurados, diseñados para recabar información relevante de los encuestados. A continuación, los datos recogidos se analizaron mediante sólidas herramientas estadísticas. El Análisis Factorial Confirmatorio (AFC) sirvió para validar el modelo de medición, mientras que el Análisis de Regresión Múltiple se utilizó para captar las conexiones entre las variables. Los resultados del estudio sugieren una correlación favorable entre la resonancia de la marca y la intención de compra. Estos resultados ofrecen valiosas perspectivas para los profesionales del marketing que operan en el sector de los bienes de consumo de alta rotación. Comprender los factores que contribuyen a la resonancia de la marca puede ayudarles a diseñar estrategias de marca eficaces que, en última instancia, conduzcan a un aumento de las ventas y de la cuota de mercado. Además, el estudio propone posibles vías de investigación futura en este ámbito, enriqueciendo así los conocimientos actuales sobre la materia.

Keywords:

Resonancia de marca,

Valor de marca,

Compromiso de marca,

Bienes de consumo de alta rotación,

Intención de compra,

Cómo citar

Chakkaravarthy Kumaresan R, Chandramohan S. Análisis del impacto de la resonancia de marca en las intenciones de compra de los consumidores de bienes de consumo inmediato: un estudio empírico. Salud, Ciencia y Tecnología - Serie de Conferencias [Internet]. 12 de junio de 2024 [citado 3 de julio de 2024];3:912. Disponible en: https://conferencias.saludcyt.ar/index.php/sctconf/article/view/912

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